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      淺談茶企借體育市場 合作共贏
      編輯日期:2021/8/26  作者/編輯:lijiping  閱讀次數: 次  [關 閉]

        隨著經濟水平的不斷提高與疫情的影響,大眾對健康理念的重視空前高漲。茶是傳遞健康文化與理念的一個重要載體,疫情過后,飲茶健康的正確理念已被廣泛傳播,不少人將茶作為生活中的必備飲品。此外,科學的運動也是強身健體的重要途徑,更多人開始關注體育賽事,奧運會、世界杯、中超聯賽、中國男子籃球職業聯賽(CBA)等諸多賽事,影響力與知名度與日俱增。體育賽事對人類精神的積極影響與茶葉的保健功能使得“茶與體育”的契合程度越來越高。

        從歷史來看,很多國際食品品牌都非常注重與體育賽事的合作,如可口可樂、百事可樂、蒙牛、伊利、王老吉,分別贊助過奧運會、世界杯等特大賽事,以此來提高自身品牌的影響力,加深消費者的印象。那么這些企業與體育合作營銷,究竟有何優勢呢?

        體育賽事與茶企有共同的覆蓋人群。體育運動有很好的觀賞性,如奧運會、世界杯這樣的國際性大賽,每每舉辦都能引起世界的巨大關注,也成為媒體爭相報道的重點。且體育賽事的受眾群體也十分廣泛,不分年齡、不分職業,上至老人、下至兒童,青年更是體育運動的主力軍,而青年也是消費市場的最龐大的群體,更是茶行業需要挖掘的重要消費人群。

        體育賽事與茶企內涵與理念的契合。體育包含著和平、平等、尊重、奮進、健康、團結的人文精神,同時具有很強的親和力與感召力,能夠給人們帶來快樂的享受和健康的關注,這些特點是強化品牌形象的內涵和元素。茶文化同樣具有綠色、健康、和諧、尊重的精神內涵,茶企與體育賽事合作,既能在健康理念上達到相互契合,又能讓茶品牌的公眾形象與體育運動的內涵相結合,做到最大范圍的有效推廣。

        茶品牌營銷缺陷是中國茶企的難點。對于企業而言,品牌是最重要的價值體現。我國茶企近年來在品牌建設中取得了一定的成果,但公共茶類的知名度遠高于企業品牌的知名度還是不爭的事實,致使茶企走入“有品種無品牌”的怪圈。通過和體育領域的合作,可以增加忠實的消費者。以涼茶品牌王老吉為例,2006年前在北方幾乎沒有市場知名度,但在2006年世界杯期間,王老吉巧妙地與是世界杯賽事合作營銷,通過在央視打出的“怕上火喝王老吉”的廣告,一下火遍大江南北。

        當下,消費者在信息接收方式上已發生巨大變化,傳統的營銷模式無法精確覆蓋到最廣大的消費者,很難形成社會熱點話題,茶企應創新思維和手段,加強與體育賽事的合作。茶行業內,寧紅、藝福堂與亞運會的合作,大益集團與CBA“十一冠王”廣東隊的合作,不失為一個好辦法。

        來源:中華合作時報(春雷)
       
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