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      新式茶飲為什么能火?
      編輯日期:2021/8/6  作者/編輯:lijiping  閱讀次數: 次  [關 閉]

        運作模式規范化,形成品牌標識

        在品牌打造上,新式茶飲通過方方面面的細節來打造差異化的品牌。從店面裝潢到產品外包裝,都更加強調設計感和品牌的潮流、高端的品位。如“郵氧的茶”以“中國郵政”設立品牌人設,主打養生高端,產品外包裝以及門店設計,均充滿郵政元素,以出其不意的反差形成品牌標識。

        豐富應季新品,保持爆款熱點

        作為快消費品,新式茶飲品牌每個季度都會推出應季新品。如今年娃哈哈品牌新出“飄雪粉荔”,同仁堂品牌推出“阿膠奶茶”,王老吉品牌推出“顏值仙女茶”,大白兔品牌在廣州新開“豆乳奶茶店”……新茶飲品牌平均每月出一兩個新品,末尾淘汰舊品,有單品推新也有系列推新,使顧客保持著對產品的新鮮度。

        融合多元化互動營銷路線

        新式茶飲品牌為了更貼近消費者,走接地氣的營銷路線。從電視廣告等傳統單一的硬廣營銷過渡到通過網絡社交平臺包裝自己,以互動營銷、網紅打卡種草等為主,融合硬廣、軟廣的多元化營銷路線,如“蜜雪冰城新歌”話題火爆全網,以到店唱主題曲免費領取奶茶做廣告,吸引眾多偏愛互動營銷、易被種草的當代年輕人,取得優異的傳播效果。

        火爆后新式茶飲在茶行業的出路如何?

        新式茶飲爆火之后,未來發展之路也能預見一二。首先勢必通過殘酷的市場篩選,火爆一時的新式茶飲品牌的定義大多以貼近年輕人審美標準為核心重點,毫無意外主打的標簽都是“新、潮、時尚”為主。因此,倘若只關注產品,沒有很好地連接產品和消費市場之間的文化共性,那么如今的爆火也終將被更新、更潮、更時尚的產品所取代。

        近年來,多家商業巨頭在新茶飲這片市場奪得魁首,引領新式茶飲賽道的領跑者已然出現。如奈雪的茶以系統的品牌特色占領了新式茶飲市場,快速成為行業巨頭之一。眾多年輕的新茶飲品牌可以通過學習借鑒奈雪的茶所建立并傳播新式茶飲文化的案例,推導市場營銷策略該從哪些方面著手做好品牌文化內涵。

        奈雪的茶營造新式茶飲文化

        為了打造獨特的“新式茶飲之道”,奈雪的茶分別在產品、營銷上創造自己品牌的獨特價值。先是將產品作為品牌價值的載體,賦予奶茶杯手提袋新文化內涵,以“茶飲藝術家”的形象出圈。更以邀請消費者免費喝茶為噱頭,激勵消費者參與繪畫藝術的涂鴉活動,保持消費者與品牌之間的互動性,拉近了消費者與品牌的距離,使之對品牌產生歸屬感。

        在科普茶文化的時候,奈雪的茶掘棄了枯燥乏味的單向傳遞,而是與“局部氣候”合作,用頗受年輕人喜歡的長圖文形式,將中國傳統的茶文化知識進行雕琢和傳播,用年輕人喜歡的方式去傳遞品牌理念和中國茶文化。

        營造新的消費場景,讓喝奶茶變成一種享受生活的放松方式。奈雪的茶采用的是高投入的門店,非常講究裝飾的冷暖色調搭配,獨立的卡座與多方位休閑區域,適應年輕人多種聚會形式的需求,社交與活動的元素在這里被進一步強化。

        呼應國人的精神需求,獲取傳播效力。奈雪的茶價值主張之一:出售的不是茶,而是人們對飲茶文化的體驗。茶飲只是一種載體,通過這個載體把一種獨特的格調傳送給顧客。如同茶文化中的茶道、茶藝。茶道與茶藝的價值訴求不是解渴,而是獲得某種獨特的文化體驗。

        如何才能像奈雪的茶所倡導的新式茶飲文化一樣打造獨特的“新式茶飲之道”,需要品牌方重塑消費情境,以精煉的文化內涵作為產品支撐,呼應國人的精神需求,以此獲取更強的傳播效力。

        (茶情報)

       
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